LED照明企業(yè)如何應對新《商標法》

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-04-30

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 日前提交全國人大常委會議二審的商標法修正案草案中的一些修改條款，引起了輿論的廣泛關注。其中“擬禁止生產、經營者將'馳名商標'字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中”的條款，更是引起了一些爭議。LED照明行業(yè)有眾多馳名商標，如、照明、歐普照明等，這些知名品牌將如何應對“禁用馳名商標作宣傳”呢？

　　馳名商標5月起禁用宣傳

　　今年5月1日正式實施的新《商標法》，明確禁止生產者、經營者用“中國馳名商標”字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業(yè)活動，這也意味著過去被看作是“金字招牌”的“馳名商標”將不能再用于商品的包裝宣傳。對新《商標法》關于廣告宣傳禁用“馳名商標”的條款，不少擁有馳名商標稱號的企業(yè)都表示不好接受。據(jù)了解，由于將“馳名商標”體現(xiàn)在包裝上，對提高品牌知名度有一定的促進作用，因此，擁有“馳名商標”的企業(yè)都無一例外地將這塊“金字招牌”打到了產品包裝上。“無論是生產還是回收、重新包裝，對企業(yè)都是一筆不小的負擔，而且如果真要5月份就開始執(zhí)行，時間太緊了，不現(xiàn)實。”一家獲得“馳名商標”稱號的企業(yè)的負責人表示。

　　“馳名商標”原本是加強對較高知名度商標保護的一種法律概念，但長期以來，市場經營者將“馳名商標”作為一種榮譽使用在產品上或宣傳活動中。部分企業(yè)拿到“馳名商標”后，對自身的產品不研發(fā)、不投入，反而把這當做一塊“金字招牌”大肆宣傳，從而誤導了消費者，這也違背了當時創(chuàng)立“馳名商標”的初衷。

　　“禁止用'馳名商標'字樣進行廣告宣傳和用于商業(yè)活動是促使馳名商標回歸本源，不是對馳名商標的否定。”肖傳生說。在企業(yè)名稱字號保護、上市、招投標、享受相關優(yōu)惠政策等方面，馳名商標依然具有普通商標無法比擬的優(yōu)勢。

　　實際上，馳名商標的制度初衷并不是榮譽稱號，而是在法律上對知名品牌保護的一種形式，其目的是用來打擊侵權行為。“現(xiàn)在企業(yè)對馳名商標的理解有些本末倒置，將申報和認定當作了目的，而打擊侵權卻成了一種輔助功能，很少用來維權。所以在這種理解下，馳名商標制度便被異化了。”他認為，“對沒有知名度的品牌而言，申報馳名商標也沒有意義，因為從理論上講不會有人去冒一個不知名的品牌。”“請認準中國馳名商標”的宣傳將終結.

國家工商總局商標局在4月20日舉行的貫徹新《商標法》實務研討會上表示，“馳名商標”并非榮譽稱號，5月起禁用“馳名商標”當招牌。“請認準中國馳名商標”的宣傳即將終結。對于新舊商標法的銜接問題，國家工商總局商標局副巡視員吳群表示，在新《商標法》5月1日正式實施后，生產、經營者如果還將“馳名商標”用于商品、商品包裝或容器上，或廣告宣傳、展覽、其他商業(yè)活動中，將按修改后的新商標法處理，處10萬元罰款。

　　有限禁用馳名商標利大于弊

　　“禁止馳名商標在一定的范圍內使用，有利有弊，總體來說是利大于弊。”品牌中國產業(yè)聯(lián)盟秘書長、品牌聯(lián)盟（北京）咨詢股份公司董事長王永對該條款總體持贊成意見。他在接受本報記者專訪時表示，中國馳名商標已經變成了大企業(yè)、大品牌的必修課，但隨著馳名商標越來越多，導致其公信力在逐步下降，很多馳名商標十個人中有九個人都不知道，這讓馳名商標本身陷入了一種尷尬。

　　截至目前，通過工商總局認定的中國馳名商標已超過2000件。但在王永看來，目前中國真正稱得上“馳名”的商標不超過100個，放寬要求也不超過500個。他認為，有些馳名商標的知名度確實比較低。金杯銀杯不如老百姓的口碑。一個品牌到底是不是馳名商標，最終還得靠消費者來判定。三鹿事件引發(fā)的連鎖反應，不僅“中國名牌產品”評選被取消，也導致公眾對名牌產品產生了很大的信任危機。如果任由“中國馳名商標”發(fā)展下去的話，則不排除會出現(xiàn)類似的風險。

　　“有限禁用短期雖然會有陣痛，但從長遠來說是一件好事情。”王永表示，從長遠來看，禁用有利于企業(yè)培育真正的競爭力。如果企業(yè)的產品或服務真的不過硬，消費者抱怨的可能就不僅僅是單個產品或服務，反而會質疑所有的馳名商標，甚至會質疑政府監(jiān)管部門的公信力。現(xiàn)在政府部門正在加快轉型，向“有限政府”轉變，這應該是改革的方向。至于部分人士擔心二審稿通過之后，可能對企業(yè)的品牌營銷活動產生負面影響，王永則不以為然，“能夠拿到馳名商標的知名企業(yè)產品質量、營銷等一般都比較過硬，對這些大企業(yè)的影響應該是微乎其微。可能影響比較大的是那些在中國馳名商標產品中實力墊底，或剛拿到馳名商標的成長型企業(yè)。與此同時，這也可能會抑制人們再去申請馳名商標的積極性。”

　　那些年長居10大品牌的LED企業(yè)

　　過去幾年隨著全國對LED燈具推廣越來越重視，更多國外LED企業(yè)巨頭開始進入國內市場。在中國的LED照明燈具行業(yè)中，排行榜中LED照明燈具十大品牌排行如下，排名不分先后：

　　歐司朗照明

　　歐司朗是世界兩大領導照明燈具制造商之一。至2007年9月30日為止，OSRAM集團的全球銷售額已高達47億歐元，其中有88%來自德國以外的國家。OSRAM是照明產業(yè)的高科技公司，約有60%的銷售額來自省電產品。此全球性公司在全球雇用超過41，000位員工，為150個左右國家的客戶供應產品，并在17個國家擁有48個生產基地。

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