解讀飛利浦財(cái)報(bào)照明部分 透析LED行業(yè)發(fā)展形勢(shì)

文章來源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2014-02-15

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再?zèng)]有什么材料比一家行業(yè)領(lǐng)頭的上市公司財(cái)報(bào)更能體現(xiàn)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)了。年度財(cái)報(bào)還沒出來，不過1-4季度的財(cái)報(bào)都已經(jīng)出來了。話不多說，我們來具體看看吧。

　　1 各季度銷售情況

　　大多數(shù)人最感興趣的就是目前LED的市場(chǎng)占比到底有多少。從上表可以看出，LED的銷售占比大概在30%左右。從飛利浦的LED產(chǎn)品以及公司的推廣力度來看，整個(gè)照明市場(chǎng)的LED份額應(yīng)該在25%或者再低一點(diǎn)的水平，這是由市場(chǎng)對(duì)新型光源的接受程度，傳統(tǒng)照明企業(yè)未全部轉(zhuǎn)型燈因素決定的。

　　每個(gè)季度led光源部分增長(zhǎng)強(qiáng)勁，發(fā)展趨勢(shì)良好，第四季度的爆發(fā)，想必從業(yè)者都有切身感受。在汽車燈具市場(chǎng)以及消費(fèi)者燈具市場(chǎng)，飛利浦并沒有優(yōu)勢(shì)。

　　2 各地區(qū)銷售情況對(duì)比

　　北美及歐洲等成熟市場(chǎng)都有略微下降，而中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭兇猛。一個(gè)原因是北美等發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)成熟度高，產(chǎn)品品質(zhì)高，市場(chǎng)需求對(duì)飛利浦而言在相對(duì)減小（整個(gè)市場(chǎng)應(yīng)該是呈上升態(tài)勢(shì)）而且競(jìng)爭(zhēng)在增大，要維持之前的高速增長(zhǎng)較困難。

　　而中國(guó)、印度等非正規(guī)新興市場(chǎng)，需求剛剛喚醒而且量很大。當(dāng)然也分不開飛利浦高層對(duì)這塊區(qū)域的重視與產(chǎn)品推廣。這也印證了CEO Frans VanHouten上任之初的戰(zhàn)略：

　　未來的機(jī)會(huì)屬于中國(guó)、印度、越南這樣高增長(zhǎng)的市場(chǎng)，所以我們認(rèn)為與其死守著現(xiàn)在西方成熟市場(chǎng)，還不如冒一些風(fēng)險(xiǎn)，到一些值得去拓展的新市場(chǎng)。

　　事實(shí)也正是如此，很多事業(yè)部的總部都由歐洲搬到了中國(guó)，這在很多外資企業(yè)是不可能的事情，雖然一度遭遇了很大的阻力。

　　3 銷售額對(duì)比

相比較2012年，lighting部分整體銷售額比較穩(wěn)定。

4 Lighting分布

　　這周圖信息量還是蠻大的，作為研發(fā)產(chǎn)品的人來說，我盯著銷售總額以及5%的研發(fā)投入激動(dòng)的心情久久不能平復(fù)，不知道你們又是在意什么數(shù)據(jù)呢？

　　5 Improve profitability on the path to LED & solutions

　　lighting財(cái)報(bào)里面策略問題上，提到最多的幾個(gè)關(guān)鍵詞就是 accelerate，performance management， margin management， digital lighting。比較有意思的是，這幾個(gè)詞在4個(gè)季度里面出現(xiàn)的順序都不太一樣，但是可以看出一些微妙的變化，accelerate 以及digital lighting是飛利浦未來最關(guān)心的部分。（具體大家可以自己去下載來看看）。

　　6 業(yè)務(wù)多元化

　　從上圖可以看出飛利浦在lighting部分業(yè)務(wù)的擴(kuò)展。最有趣的的一點(diǎn)是，財(cái)報(bào)顯示，Lumileds2013年才剛剛開始微盈利。果然是價(jià)格太高不太接地氣么，只能靠自身LED產(chǎn)品拉動(dòng)銷量。

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