外貿秘笈：史上最全歐洲LED買家特點匯集

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-10-28

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 很多中國的進出口企業、外貿從業人員都非常樂意和歐洲商人打交道。所以事先對歐洲買家的特點和采購習慣、談判風格都作一些了解，可以幫助你在談判溝通中應對自如、游刃有余！

    1、北歐

　　北歐國家主要包括丹麥、芬蘭、冰島、挪威和瑞典，和中國商人打交道較多的也是這幾個國家。由于其宗教信仰、民族地位及歷史文化，LED-T5一體化燈管，使北歐人形成了心地善良、為人樸素、謙恭穩重、和藹可親、按部就班、沉著冷靜的性格特點。在生意場上，北歐人有以下幾點顯著的特征：

　　（1）非常注重產品的質量、認證、環保、節能等方面，重視程度高于對價格的關注；心中對價格有上下限，往往一旦報價在此范圍內就會同意。

　　（2）低調的性格特點決定了他們不善交際和言談，不善于討價還價，喜歡就事論事，務實高效；談判風格坦誠，不隱藏自己的觀點，善于提出各種建設性方案，追求和諧的氣氛。

　　（3）在付款方式上不喜歡用LC，比較傾向于TT和DP，因為他們認為自己信譽度和商業道德高。

　　所以在和北歐商人談判合作時，需要注意以下幾點：

　　（1）保證產品的質量，提供環保、節能的產品及包裝，提供相應認證；北歐人有著強大的市場購買力，在談判中，對于高檔次、高質量、款式新奇的消費品，他們會表現出很大的興趣。

　　（2）談判注意態度嚴謹和認真，我們需要考慮如何與其配合。首先，以坦誠的態度對待來自北歐的談判人員較好。這可以使談判雙方感情融合、交流順暢，形成互相信任的氣氛，以推進談判。

　　（3）北歐商人性格較為保守，他們更傾向于盡力保護他們現在擁有的東西。因此，他們在談判中更多地把注意力集中在怎樣做出讓步才能保住合同，同時不喜歡無休止地討價還價，他們希望對方的公司在市場上是優秀的，希望對方提出的建議是他們所能得到的最好的建議。

　　2、西歐

　　西歐國家主要包括比利時、法國、愛爾蘭、盧森堡、摩納哥、荷蘭、英國、奧地利、德國、列支敦士登和瑞士。西歐經濟在歐洲相對而言更加發達一些，生活水平很高，像英國、法國、德國這幾個世界大國都集中于此，西歐國家也是和中國商人生意往來較多的地區之一。我們逐個來看：

　　（1）德國：

　　a. 嚴謹保守、思維縝密，在談判前就做好充分周到的準備工作，不僅清楚地知道談判的議題、產品的品質和價格，而且對對方公司的經營、資信情況也會做詳盡周密的研究和比較。因此，與德國人做生意，一定要在談判前做好充分的準備，以便回答關于你的公司和產品的詳細問題。同時應該保證產品的質量沒有問題。

　　b. 追求質量和實用主義，講究效率，關注細節。德國人對產品的要求非常高，所以我們的供應商一定要注意提供優質的產品，同時在談判桌上注意表現要果斷，不要總是拖泥帶水，在交貨的整個流程中一定要注意細節，對貨物的情況隨時跟蹤并及時反饋給買家。

　　c. 信守合同，崇尚契約。德國人素有“契約之民”的稱號，他們對涉及合同的任何條款都非常細心，對所有細節認真推敲，一旦簽訂合約就會嚴格遵守，按合同條款一絲不茍地去執行，不論發生什么問題都不會輕易毀約。所以和德國人做生意，也必須學會信守合同，如果供應商簽了合同后，又出現要求更改交貨期、付款期等條款的情況，那就是對德國人的大不敬了，這很有可能就是你和這位德國商人的最后一筆生意了。

　　（2）英國

　　a. 冷靜持重，自信內斂，注重禮儀， LED置換工程，崇尚紳士風度。英國商人一般舉止高雅，注意禮儀，遵守社會公德，很有禮讓精神，同時，他們也很關注對方的修養和風度，如果你能在談判中顯示出良好的教養和風度，節能與環保，就會很快贏得他們的尊重，為談判成功打下良好的基礎。英國人的紳士風度常使他們的談判人員受到自我形象定位的約束，對此如果我方在談判中以確鑿的論據、有理有力的論證施加壓力，就會促使英國談判人員因擔心丟面子而放棄其不合理的立場，從而取得良好的談判效果。

　　b. 喜歡按部就班，特別看重試訂單且訂單循序漸進。所以中國供應商和英國人做生意時，要特別注意試訂單或樣品單的質量，因為這是英國人考察供應商的先決條件，如果試訂單或樣品單可以很好的滿足英國買家的要求，他們才會逐步給供應商更多更大訂單的機會，反之，如果第一筆試單都不能達到其要求，英國人一般就不愿意再繼續合作了。

　　c. 注意英國買家的性質。很多中國供應商經常在交易會上遇到一些英國買家，交換名片發現上面赫然寫著地址是“倫敦唐寧街XX號”，買家住在大城市市中心，但一看這英國人，并不是個純種的盎格魯撒克遜白人，家用照明，而是個非洲裔或亞裔的黑人，一交談會發現對方也不是什么大采購商，于是很失望。其實英國是個多民族的國家，很多英國純種白人大買家并不是都住在城市里，因為一些有著悠久歷史傳統的家族企業（如制鞋業、皮革業等）性質的英國商人很可能是住在一些莊園、村莊，甚至是古堡里面，所以他們的住址一般都是諸如“切斯特菲爾德”、“謝菲爾德”等以“菲爾德（field）”為后綴的地方。所以這一點需要格外注意，住在鄉村莊園里面的英國商人很有可能是大買家！

　　（3）法國

　　a. 法國買家一般都比較注重自己的民族文化和本國語言，因此在進行商務談判時，星級酒店照明燈具，他們往往習慣于要求對方同意以法語為談判語言。所以要與法國人長期做生意，最好學些法語，或在談判時選擇一名好的法語翻譯。法國商人大多性格開朗、十分健談，產業資訊，他們喜歡在談判過程中談些新聞趣事，以創造一種寬松的氣氛；所以多了解一些法國文化、電影文學、藝術攝影方面的知識，還是非常有助于互相溝通交流的。

　　b. 法國人天性浪漫、重視休閑，時間觀念不強。他們在商業往來或社會交際中經常遲到或單方面改變時間，而且總會找一大堆冠冕堂皇的理由。在法國還有一種非正式的習俗，即在正式場合，主客身份越高，來得越遲。所以，要與他們做生意，就需學會忍耐。但法國人對于別人的遲到往往不予原諒，對于遲到者，他們都會很冷淡地接待。因此，如果你有求于他們，千萬別遲到。

　　c. 談判中重視合同條款，思路靈活效率高，注重依靠個人力量達成交易。法國商人談判時思路靈活，手法多樣，為促成交易，他們常會借助行政、外交的手段介入談判；同時喜歡個人擁有較大的辦事權限，LED照明企業，在進行商務談判時，多由一個人承擔并負責決策，很少有集體決策的情況，照明資質，談判效率較高。