珠寶鐘表照明：握住商場(chǎng)中那一道最貴的光
文章來(lái)源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2015-05-21
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珠寶店相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里只是片面地追求光線要足夠“明亮”而單純提高照度是錯(cuò)誤的做法，在珠寶以及鐘表等小件高端奢侈品展陳中并不可取。
舉身邊例子如下：
圖：英皇珠寶，整個(gè)店鋪的平均照度能在拍照時(shí)候把商場(chǎng)周?chē)乃泄舛?ldquo;滅”了，要多少的對(duì)比度才能實(shí)現(xiàn)。但“足夠亮”真的就可以了嗎？
通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)Showcase display（陳列展柜）實(shí)測(cè)，照度高達(dá)5000lx+，周邊環(huán)境照度也2000lx左右。的確與商場(chǎng)平均在100－150lx左右的環(huán)境光形成了鮮明對(duì)比，就像熊熊燃燒的“地標(biāo)”一樣吸引。
但，人進(jìn)去后，由于極高的平均照度，眼發(fā)暈，國(guó)內(nèi)資訊，整個(gè)人處于高度緊張的狀態(tài)。導(dǎo)致根本靜不下心欣賞和品位那些昂貴的珍寶，開(kāi)個(gè)玩笑，國(guó)內(nèi)資訊，這是否有故意讓人“頭腦一熱”就買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的嫌疑？
所以，與其一味的提高照度，國(guó)際資訊，不如我們先做減法，降低環(huán)境照度，讓人處于一個(gè)放松舒適的狀態(tài)。
接下來(lái)，我想就珠寶鐘表展陳的展柜（showcase）、柜臺(tái)（counter）、陳列架（display）三個(gè)珠寶鐘表專賣(mài)店常見(jiàn)的核心位置照明，結(jié)合我的工作遇到的案例和解決思路做些補(bǔ)充：
1、展柜（Showcase）----有層次感的突出才是關(guān)鍵
我們來(lái)看個(gè)改造的案例：
圖：1，裝修照明，車(chē)間照明，單純的“亮”其實(shí)對(duì)展品來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何意義，消費(fèi)者說(shuō)到底并不是為了看“亮”而來(lái)，能突出，反襯商品質(zhì)感的層次感，綠色照明，才是此類showcase的用光表達(dá)核心。
環(huán)境光與重點(diǎn)光分開(kāi)——色溫對(duì)比、照度對(duì)比、均勻度對(duì)比都可以使用
對(duì)于此類高度1m左右的showcase，個(gè)人認(rèn)為只有一處重點(diǎn)是不夠的(珠寶鐘表類都比較小，單獨(dú)作為主角hold不住整個(gè)空間)。所以應(yīng)該在設(shè)計(jì)上有所考慮（見(jiàn)下圖）。
長(zhǎng)條狀低高度的 showcase 可以采用線性燈打造均勻的環(huán)境背景，然后用spot light進(jìn)行重點(diǎn)照明，并且可以嘗試下用色溫來(lái)拉開(kāi)層次，LED照明品牌，甚至可以根據(jù)客戶需求采用可以變化色溫的燈具（如黃金與鉑金／玉石與瑪瑙，都需要不同的微調(diào)）來(lái)展示展品以應(yīng)對(duì) showcase 展品的更新需求。
2、柜臺(tái)（Counter）----均勻同時(shí)避免視線中的陰影
對(duì)于柜臺(tái)（counter）而言，與展柜最大的不同就是在于個(gè)體展示和整體陳列的差異，所以其實(shí)均勻度是最主要的。
還有最重要一點(diǎn)（如下圖手繪），考慮到人在柜臺(tái)上觀賞珠寶時(shí)候的最常用姿勢(shì)和視線， LED置換工程，不要正上方裝下照筒燈， led室內(nèi)照明，燈要裝在靠人側(cè)，并左右交叉投光避免低頭看展品時(shí)產(chǎn)生陰影。
時(shí)間關(guān)系我們掌聲請(qǐng)個(gè)優(yōu)秀模特示范一下（賞心“悅”目自然就買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)～）：
3、陳列架（Display）
陳列架就是除了底座之外，其余五邊都是透明的“玻璃盒子”，商品擺在當(dāng)中， led商業(yè)照明，四周打上燈。
市面常用的解決方案是在盒子四周樹(shù)起小射燈桿子解決：
這種方式固然可行，但其實(shí)有一點(diǎn)是難以避免的，就是燈具太明顯，突兀在玻璃盒子中，一不小心搶了展品的風(fēng)頭，特別是對(duì)于珠寶或者鐘表這種比較小件的物品而言，最終解決了光的效果，道路照明，產(chǎn)業(yè)資訊，但陳列的表現(xiàn)力往往不盡如人意。
在這點(diǎn)上，我個(gè)人建議有三種方式可以解決：
1、天花燈具解決
圖：天花射燈把陳列架中的商品打量，玻璃盒子非常干凈利落，逼格立馬upupup。
2、改變display展示視角增加頂部蓋板
四周玻璃干凈，技術(shù)資訊，但需要犧牲頂部。
3、考慮玻璃結(jié)合display燈具樣式，換個(gè)思路設(shè)計(jì)燈具
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